Как отстроиться от конкурентов с помощью креативной механики проекта

Задача

Требовалось обеспечить узнаваемость новой модели умных часов с нуля, сгенерировать трафик на магазины и достичь охвата не менее 3 млн, при этом целевая аудитория — молодые люди до 25 лет, которые не читают традиционные СМИ.

Решение

Отказались от прямой рекламы в пользу нативной визуальной коммуникации. Создали серию комиксов в коллаборации с художником Bird Born, которые публиковались в соцсетях автора и релевантных сообществах VK. Комиксы обыгрывали жизненные ситуации, вызывая эмоциональный отклик и ненавязчиво интегрируя продукт.