Как получить ДРР 3%, или почему не надо бояться тестов
Объединили ТВ, радио и digital в единую brandformance-систему для строительного бренда, достигнув ДРР 3%.
Задача
Максимально охватить целевую аудиторию для повышения узнаваемости бренда, продемонстрировать широту ассортимента и протестировать новые инструменты с KPI: CTR 1%, VTR 60%, частота 3, ДРР менее 6%.
Решение
Объединили ТВ, радио и digital в единую brandformance-систему, задействовав Shoppable Ads (интерактивный формат с витриной товаров), ТВ-ретаргетинг и радио-ретаргетинг. Использовали programmatic-подход с таргетингом на аудиторию, интересующуюся ремонтом. Ежедневно оптимизировали кампании: мониторинг площадок, корректировка ставок и перераспределение бюджетов в пользу эффективных настроек.
Результат
Плановые KPI выполнены. ДРР составил 3% (при KPI менее 6%), отказы — 35%, глубина просмотра более двух страниц. ТВ+digital показали значимый прирост достройки охвата на частотах 3+, 4+, 5+. Результат улучшен в два раза относительно предыдущей кампании.
Похожие кейсы
«Лахта-Центр». Хроника строительства
Реализовали интерактивный спецпроект о туристической привлекательности Дагестана на ria.ru, привлекая около 76 000 уникальных пользователей
Как увеличить доход от рекламы на 24%? Секреты медийной кампании и оцифровки результатов
Повысили узнаваемость брендов Inforce и AEG через медийную рекламу: знание Inforce выросло на 10%, запоминаемость рекламы — на 66%, Search Lift — на 95%; для AEG знание бренда увеличилось на 14% за два месяца, Search Lift — на 194%
Комплексная медийная кампания для крупнейшего мирового производителя красок
Провели комплексную диджитал-кампанию для производителя красок, получив почти 150 млн показов и 830 тыс. переходов на сайты клиента и партнёров
Рекламная и PR-кампания для поддержания продаж шифера
С помощью digital-стратегии и интернет-рекламы увеличили продажи шифера на 27% в 2016 году, несмотря на сокращение рынка кровельных материалов на 6%
Как за 14 дней стабилизировали поток заявок для производства дверей скрытого монтажа
Для производителя дверей скрытого монтажа перестроили воронку с лидформ на чат-бот, снизив стоимость лида с 400+ до 170 ₽ и увеличив конверсию в сделки на 40%.
Средняя стоимость лида составила 0,94$
Привлекли 65 заявок на строительные вакансии за кампанию при бюджете 20 $/сутки через TikTok.