Как построить пирамиду бренда на стратсессии: кейс ИКРЫ и Яндекс.Практикума
Провели стратегическую сессию для Яндекс.Практикума — разработали бренд-стратегию и сгенерировали более 100 идей активаций для воронки продаж
Задача
Объединить отделы продаж, маркетинга и продукта Яндекс.Практикума в едином стратегическом векторе, разработать маркетинговый план и УТП для курсов, повысить выручку компании
Решение
Провели трёхдневную оффлайн-стратегическую сессию с объединением коллег из разных отделов. Проанализировали целевую аудиторию, разработали Карты эмпатии и Карту сил прогресса, построили пирамиду бренда, сформулировали историю бренда и Tone of Voice, сгенерировали идеи активаций для воронки продаж
Результат
Разработали 2 проработанных персоны целевой аудитории, 5 первичных и 1 финальный вариант пирамиды бренда, 10 кластеров пользы продукта, бренд-стори и план инициатив на первый квартал, определили 1 главный и 2 дополнительных архетипа бренда, создали 20 основных «Do and don’ts» для Tone of Voice, сгенерировали более 100 идей активаций для воронки продаж
Похожие кейсы
Образование в стиле трэп: как бывший прогульщик сделал пары, с которых не хочется уходить
Разработан и проведён университетский курс «Интернет-коммуникации» для 120 студентов, который ликвидировал разрыв между теорией и практикой в маркетинге — 20 студентов запросили стажировку после первой лекции
Проведение комплексного ребрендинга для Приволжского Государственного Университета Путей Сообщения
Проведен ребрендинг Приволжского Государственного Университета Путей Сообщения, обновивший визуальную идентичность вуза.
MDM и «Формула здоровья»: стратегия для онлайн-школы по нутрициологии
Провели комплексное исследование ниши нутрициологии и разработали стратегию запуска онлайн-курса, подтвердив востребованность продукта и потенциал рынка
Корпоративный фильм и видеореклама ценностей для International School of Kazan
DKRS
Создали корпоративную презентацию с ретро-стилем и гипер-лого для агентства по подбору персонала.
Как исследование помогло подтвердить жизнеспособность онлайн-платформы
Провели предпроектное исследование и выявили целевые сегменты для онлайн-платформы образовательных практик — подтвердили жизнеспособность бизнес-идеи