Как повысить доходность рецептурных препаратов на 2188% при снижении ДРР на 30%
Для онлайн-сервиса «Здравсити» выстроили систему управления рекламой в «Яндекс Директе»: доход вырос на 80% год к году, а доходность рецептурных препаратов — на 2188% при снижении ДРР на 30%.
- Tagline Awards2025— Победитель Народного голосования
Задача
Требовалось увеличить доходность размещений в «Яндекс Директе» при сохранении плановых значений ДРР, разработать безопасный алгоритм продвижения рецептурных препаратов, оптимизировать динамический ремаркетинг и объединить аналитику сайта и приложения.
Решение
Создали алгоритм продвижения Rx-препаратов на основе обновляемого перечня брендов с автоматической генерацией кампаний и исключением прямого упоминания названий. Синхронизировали ID товаров между «Яндекс Метрикой» и «Яндекс Директом», внедрили Web+App для учёта конверсий из приложения, применили RocketFeed для генерации брендированных изображений и настроили ABC-анализ в DataLens.
Результат
- +80% Рост дохода от «Яндекс Директа» год к году
- +2188% Рост доходности рецептурных препаратов
- +196% Рост дохода динамического ремаркетинга
- +133% Рост дохода офферного ретаргетинга
Доход от «Яндекс Директа» вырос на 80% год к году при росте ДРР всего на 7%. Доходность рецептурных препаратов увеличилась на 2188% при снижении ДРР на 30%, доход динамического ремаркетинга вырос на 196%, офферного ретаргетинга — на 133%.
6 место в разделе Аптеки и фармацевтика → Performance-маркетинг
Ещё 12 кейсов в категории Маркетплейс → Контекстная реклама
Похожие кейсы
Как стартовать бренд БАДов с нуля до 500К в ПромоСтраницах, обеспечить узнаваемость и продажи на Ozon
Вывод нового бренда БАД «Ирис» на Ozon через ПромоСтраницы: +406,9% интереса к бренду.
SEO как глоток свежего воздуха. Рост трафика в 73 раза для препарата Масло «Дыши»
SEO-продвижение сайта препарата Масло «Дыши» принесло рост трафика в 73 раза и конверсии в 7,3 раза.
Здравсити: как работать с медийными кaмпаниями, чтобы ДРР была сопоставима с отдачей от performance-кампаний
Медийная кампания для сервиса доставки лекарств Здравсити в трёх городах принесла ДРР 31% вместо плановых 41% и рост интереса к бренду на 48%.
Как увеличить продажи гинекологического препарата на 10%: кейс Wunder Digital и STADA Kazakhstan
Запустили рекламные кампании для STADA Kazakhstan и увеличили продажи препарата «Гексикон» на 10% за 8 месяцев.
Как компенсировать отсутствие медийной поддержки performance-каналами
Запустили комплексную digital-кампанию для Зиртека без ТВ-поддержки и увеличили поисковый спрос на 17%.
Кейс OMNIMIX и ВТФ: как инфлюенс-маркетинг увеличил продажи на 116%
Интеграции у четырёх блогеров в Instagram* принесли рост продаж витаминов Vitime Gummy на 116%.