Как повысить доходность рецептурных препаратов на 2188% при снижении ДРР на 30%
Для онлайн-сервиса «Здравсити» выстроили систему управления рекламой в «Яндекс Директе»: доход вырос на 80% год к году, а доходность рецептурных препаратов — на 2188% при снижении ДРР на 30%.
Открыть проект Подбор агентства по задаче →
- Tagline Awards2025— Победитель Народного голосования
Задача
Требовалось увеличить доходность размещений в «Яндекс Директе» при сохранении плановых значений ДРР, разработать безопасный алгоритм продвижения рецептурных препаратов, оптимизировать динамический ремаркетинг и объединить аналитику сайта и приложения.
Решение
Создали алгоритм продвижения Rx-препаратов на основе обновляемого перечня брендов с автоматической генерацией кампаний и исключением прямого упоминания названий. Синхронизировали ID товаров между «Яндекс Метрикой» и «Яндекс Директом», внедрили Web+App для учёта конверсий из приложения, применили RocketFeed для генерации брендированных изображений и настроили ABC-анализ в DataLens.
Результат
- +80% Рост дохода от «Яндекс Директа» год к году
- +2188% Рост доходности рецептурных препаратов
- +196% Рост дохода динамического ремаркетинга
- +133% Рост дохода офферного ретаргетинга
Доход от «Яндекс Директа» вырос на 80% год к году при росте ДРР всего на 7%. Доходность рецептурных препаратов увеличилась на 2188% при снижении ДРР на 30%, доход динамического ремаркетинга вырос на 196%, офферного ретаргетинга — на 133%.
3 место в разделе Аптеки и фармацевтика → Контекстная реклама
Ещё 27 кейсов в категории Маркетплейс → Контекстная реклама
Похожие кейсы
Как компенсировать отсутствие медийной поддержки performance-каналами
Запустили комплексную digital-кампанию для Зиртека без ТВ-поддержки и увеличили поисковый спрос на 17%.
Доход LINZISPB вырос на 47%, стоимость лида снизилась на 36%
Оптимизация поисковых и товарных кампаний для интернет-магазина контактных линз LINZISPB привела к росту дохода на 47% и снижению стоимости лида на 36% за 3 месяца.
Омниканальная кампания для фармкомпании: рост продаж на 25–40%
Разработали омниканальную digital-стратегию для фармкомпании: продажи препарата выросли на 25–40%.
Продвижение брендов ВТФ в ПромоСтраницах: дочитывания до 65% и цена от 3,10 ₽
Продвижение брендов ВТФ в ПромоСтраницах Яндекса принесло до 65% дочитываний и цену дочитывания от 3,10 ₽.
Рекламная кампания «Полисорб»: средняя конверсия 4% при CPM до 120 рублей
Программатик-кампания для «Полисорб» на платформе XFocus достигла средней конверсии 4% при CPM до 120 рублей за 4 месяца.
Рекламная кампания «Полисорб»: средняя конверсия 4%, видео — 6%
Программатик-платформа XFocus и агентство OMNIMIX запустили многоканальную рекламную кампанию для «Полисорб», достигнув средней конверсии 4% и 6% для видеоформатов.