Как привлечь в проект аудиторию родителей детей 8–12 лет: контент-маркетинг взамен таргетированной рекламы
Нативные статьи в Яндекс.Дзене привлекли участников в онлайн-лагерь: количество регистраций оказалось на 72% больше прогнозируемого
- Tagline Awards2022— Лучший хитрый performance
Задача
Привлечь участников в детский онлайн-лагерь для детей 8–12 лет. Таргетированная реклама оказалась малоэффективной из-за узкого и сложного для таргетинга сегмента аудитории — родителей детей 8–12 лет
Решение
Провели исследование рынка и спроса на детские онлайн-лагеря, разработали стратегию с нативными статьями в Яндекс.Дзене. Использовали UGC-контент от мам и детей — участников лагеря, сократили объём материалов до 400 слов для повышения дочитываемости. Применяли ретаргетинг на тех, кто дочитал статью, но не зарегистрировался
Результат
Стоимость вовлечённого пользователя составила 11,7 рублей, переходов на сайт было на 15% больше запланированного, а количество регистраций превысило прогноз на 72%
Похожие кейсы
Brainstorm — игра для абитуриентов
Разработали игру в Roblox для продвижения томских вузов — привлекли более 300 000 пользователей
Снижение стоимости целевой заявки в 5 раз для B2B-продукта
Оптимизировали рекламные кампании в Paid Social для B2B-сегмента — увеличили доход от рекламы в 1,8 раза за 3 месяца
Спецпроект для начинающих предпринимательниц «Ее дело»
Реализовали спецпроект для Flowwow: провели 11 вебинаров и организовали конкурс с поддержкой 5 победительниц
От зоотехника до маркетолога: рассказали 38000 студентов о профессиях в агропроме
Создали интерактивную игру для привлечения внимания школьников и студентов к вакансиям в агропромышленном комплексе
Как настройка welcome-цепочки увеличила значимость канала в 11 раз. Кейс онлайн-школы «Среда обучения»
Оптимизировали email-маркетинг для онлайн-университета — количество продаж с канала увеличилось в 15 раз
Зумеры поражают точностью определений терминов ядерной физики, отвечая на сленге.
Преобразили восприятие ядерной физики через ролик: из «страшной и далёкой» она стала «понятной, крутой и своей» для зрителей