Как продавать в 2026? Серия клипов и прямой эфир о UGC, social commerce и нативных продажах

Задача

Анонсировать новую функцию VK — Шопсы — и объяснить аудитории, как меняется логика продаж в соцсетях: рост значения UGC, авторской подачи и нативного контента. Проект должен был не просто информировать, а собрать внимание к финальному эфиру, избегая сухого инструктажа или прямой рекламы.

Решение

Создали спецпроект как воронку внимания: пять коротких динамичных клипов с быстрым монтажом, графикой и мемами последовательно раскрывали тему, подводя к финальному студийному эфиру. Более 70% визуального контента сгенерировано с помощью ИИ, что позволило уложиться в три недели. Эфир построили как интерактивную дискуссию с участием брендов и блогеров разных поколений, визуально связанную с серией клипов.