Продвижение концерта Akon в Сочи: 137 тыс. переходов и CPA 163 руб.

Задача

Нужно было выстроить стратегию продаж билетов на концерт в курортном городе в сезон, когда аудитория постоянно меняется и конкуренция идёт не только с другими событиями, но и со всей программой отдыха.

Решение

Аудиторию разделили на четыре сегмента: поклонники в Сочи и Краснодарском крае, жители соседних регионов, московские фанаты, не попавшие на sold out в столице, и туристы, уже находящиеся в Сочи. Для каждого сегмента запустили отдельные кампании с разными креативами: видеоприглашение для фанатов, реклама «отдых + мероприятие» для туристов, обратный отсчёт и инфоповодные слоганы для прогретой аудитории. Дополнительно протестировали охватное продвижение через Ozon.