Как работать с контекстной рекламой без Google Ads и увеличить лиды в 10 раз: кейс SF.RU и PRO-Бизнес.ру
За 4 месяца количество лидов и кликов выросло в 10 раз, а CPA снизился до уровня лета 2021 года.
Задача
Поддержать уровень продаж на уровне 2021 года после ухода Google Ads и перебоев с поставками, а также реабилитировать аккаунт Яндекс.Директ.
Решение
Проведен аудит текущей активности, выявивший размазанность бюджета по множеству кампаний. Отказались от детальной разбивки в пользу автоматических стратегий Яндекс.Директ: объединили категории товаров в одну кампанию, обновили семантическое ядро и объявления, протестировали автостратегию оптимизации кликов для определения эффективной стоимости клика по категориям.
Результат
Количество лидов и кликов выросло в 10 раз за 4 месяца, CPA снижен до значений лета 2021 года, несмотря на трехкратный рост стоимости клика.