Как с помощью пакетной стратегии получить в 2,5 раза больше лидов и снизить CPL на 28%

Задача

Крупному региональному застройщику требовалось увеличить количество заявок по желаемой стоимости (CPL) при подготовке к сдаче первого дома.

Решение

Протестировали новый инструмент Яндекс Директ — пакетные стратегии, которые объединяют несколько кампаний и самостоятельно распределяют бюджет в пользу наиболее конверсионных объявлений. На первом этапе использовали стратегию «Максимум конверсий» с оплатой за клики, что дало рост конверсий на 61%, но CPL вырос. На втором этапе перешли на оплату за конверсии, что позволило достичь целевых показателей.