Как с помощью рекламы в Поиске увеличить доход на 78%, когда продавать особо нечего: кейс SF.RU и Холодильник.ру
Для интернет-магазина Холодильник.ру доход от рекламных кампаний вырос на 15% менее чем за месяц.
Задача
Не допустить падения трафика и доходов из-за изменений ассортимента и цен, быстро обновить 99 крупных рекламных кампаний с текстово-графическими объявлениями.
Решение
Перешли на динамические объявления в Поиске для показа актуальных товаров и цен. Объединили часть кампаний и перешли на микроконверсии для ускорения обучения алгоритмов. Постепенно повышали бюджет со стратегией «Целевая доля рекламных расходов», увеличили лимиты автостратегий и сузили таргетинг для снижения доли общих запросов.
Результат
Доход от рекламы вырос на 78% в годовом выражении, доля рекламных расходов снизилась на 25%. В мае прирост дохода составил 103% год к году при снижении рекламных расходов на 23%.