Как «Самокат» и «Пятница!» на Масленицу в «Роблоксе» киберблины раздавали
Создали виртуальную ярмарочную площадь в метавселенной Roblox для Самоката → охват промороликов составил более 6,8 млн человек
- Tagline Awards2023— Лучшая коллаборация компаний
- Tagline Awards2023— Лучшая ритейл-кампания
Задача
Усилить присутствие молодой аудитории среди пользователей сервиса Самокат на фоне высокой конкуренции в e-com
Решение
Разработали виртуальное пространство в Roblox с ярмарочной площадью, аттракционами и мини-играми. Анонсировали проект через телеканал «Пятница!» (проморолики с QR-кодом, баннеры на сайте, сообщения в телеграм-канале), а также через крупные отраслевые телеграм-каналы
Результат
Охват промороликов с QR-кодом на телеканале «Пятница!» составил более 6,8 млн человек (+48% к плану). В метавселенную перешли 56 000 человек, из них 13 200 сыграли в игру (в 7 раз больше плана), конверсия по вовлечению в игру — 24% при плановом показателе 1–3%
Похожие кейсы
Дельфин — Ладони
Собрано более 1,5 миллиона рублей для семей погибших врачей с помощью цифрового памятника и виниловых пластинок
Документальный мини-фильм «Как в 1991 году СССР отправил Coca-Cola в космос» для Coca-Cola
Создали документальный фильм для Coca-Cola — охват превысил 2 млн человек
Мультиформатная промокампания IT-конференции E-CODE
Провели маркетинговую кампанию для конференции E-CODE, увеличив количество регистраций на 50% и охватив 55 млн человек онлайн
Спецпроект-анонс дебютного альбома Yenlik
Поддержили выход альбома Yenlik через спортивное событие, городскую инсталляцию и мерч-бокс — превратили музыкальный релиз в полноценный эмоциональный опыт
Тур в Кустодию от Сбера: иммерсивное путешествие по выставке с ожившими картинами и AR-гидом
Создали иммерсивный цифровой опыт для выставки работ Кустодиева — повысили посещаемость и вовлечённость посетителей
AR «Строки» в московском метро
Провели рекламную кампанию с использованием AR-технологий для сервиса «Строки» (МТС) — более 80 тысяч пользователей перешли на лендинг