Как составить ТЗ для креативных авторов, чтобы получить охваты на сотни тысяч просмотров

Задача

Повысить узнаваемость новых коллекций термокомбинезонов и банных изделий через работу с авторами. Требовалось подобрать 20 авторов, получить 80–90 единиц контента, обеспечить охват 412 500 при стоимости просмотра не более 0,56 руб.

Решение

Подобрали 20 авторов по тематикам: лайфстайл, UGC-креаторы, спортсменки, молодые мамы. Разработали референсы с акцентом на эстетику, светлые тона и здоровый образ жизни. В процессе оперативно заменили часть референсов из-за сдвигов сроков, добавили 10 новых сценариев и детализировали ТЗ для повышения качества контента.