Виральная коллаборация Точки и Золотого яблока

Задача

Перед HR-брендом Точки стояла цель растить знание о себе как о работодателе. Компания работает в B2B-сегменте и остаётся незамеченной среди людей, не связанных с бизнесом, что усложняет привлечение кандидатов.

Решение

Выбрали Instagram как самый охватный инструмент и сделали ставку на короткие вертикальные видео со сторителлингом. Чтобы привлечь внимание аудитории, использовали стратегию «одолжить бренд»: объединялись с популярными компаниями, чья аудитория совпадает с портретом сотрудника Точки. Для коллаборации с Золотым яблоком устроили переписку табличками между окнами офисов и сняли процесс на телефон.