Как уменьшить CPL в 4 раза для интернет-магазина по доставке цветов

Задача

Снизить CPL (к концу 2024 года достигал 2000 рублей) и вернуть экономическую эффективность контекстной рекламы, пересобрать поисковые кампании, обеспечить стабильный поток заказов в низкий сезон, внедрить автостратегии и ретаргетинг, настроить аналитику

Решение

Собрали семантическое ядро и проработали минус-слова, перевели основные кампании на автостратегии с оплатой за результат, подключили ретаргетинг, использовали РСЯ как дополнительный канал, запустили товарные кампании на CPC-модели, протестировали «Мастер кампаний» и динамические форматы, выстроили аналитику и контроль бюджета