Как увеличить Brand Lift в 3 раза с помощью транзакционных данных
Разработана рекламная кампания для Schönfeld с таргетингом на основе транзакционных данных, что позволило занять 2 место в категории пармезанов и увеличить знание бренда на 5 позиций.
- Tagline Awards2024— Лучшее использование programmatic-технологий
Задача
Повысить узнаваемость и продажи продукции Schönfeld, особенно пармезанов и сыров с голубой плесенью, при сложном названии бренда и высокой конкуренции.
Решение
Разработана двухэтапная рекламная кампания: имиджевая коммуникация «Что за дед?» для формирования знания и продуктовая для рассмотрения. Использован таргетинг на основе транзакционных данных от Ozon, Самокат, Глобус, Сбермаркет и X5 Retail Group, что обеспечило 40% охвата. Проведено исследование Sales Lift для оценки влияния на продажи.
Результат
В категории пармезанов Schönfeld занял 2 место в рейтинге «Лучших марок на рынке» и 4 место в «Рейтинге потребления и знания марок» (+5 позиций). В категории сыров с голубой плесенью — 3 место в обоих рейтингах (+2 позиции).
Похожие кейсы
Лучший телеграм-канал о еде для X5
Переосмыслили контент телеграм-канала X5 — вовлечённость выросла на 46,9%
Нейроквест ВКонтакте для сибирской сети доставки японской еды «Японори»
Разработали приключенческую мини-игру с помощью нейросетей для сети доставки суши и роллов «Японори», добившись роста продаж на 153%
Sибирская коллекция: как холопы Акинфеева пельмени есть звали
Провели маркетинговую кампанию для бренда пельменей — охват составил более 15 000 000 человек
Аврора Бушеарис, коммуникационная кампания сети пекарен буше
Создали визуальную и коммуникационную Вселенную «Аврора Бушеарис» для сети кафе-пекарен «Буше», достигнув охвата в 500 000 пользователей в социальных сетях
+98% к РТО от CVM-маркетинга: системная имейл-коммуникация для доставки «Пятерочки»
Выстроили систему CRM-коммуникаций для «Пятёрочки Доставки» — увеличили инкрементальный РТО на 98% с февраля по июль 2023 года
Instamart/СберМаркет: масштабирование и выход в регионы
Разработали и реализовали стратегию продвижения для Instamart — количество новых клиентов выросло на 170%, объём повторных продаж — на 140%.