Как увеличить поток медицинских туристов в Россию в 3 раза: кейс успешной digital-кампании

Задача

Популяризировать медицинский туризм в России и привлечь иностранных граждан и соотечественников в российские санатории и медицинские центры. Основная цель — повысить узнаваемость российских лечебных учреждений и увеличить поток медицинских туристов из России и стран СНГ.

Решение

Разработана комплексная digital-стратегия с учётом специфики медицинской тематики и требований законодательства. Кампании адаптированы под разные регионы России и СНГ с учётом менталитета и уровня развития медицины. Использованы нестандартные форматы рекламы и точный таргетинг. Проведён глубокий анализ аудитории, сбор более 5 000 ключевых слов, сегментация трафика. Созданы структурированные кампании по 10 направлениям, настроены цели в Яндекс.Метрике. Еженедельное A/B-тестирование, отключение неэффективных площадок, внедрение автотаргетинга и Look-alike аудиторий.