Как в 2 раза снизить стоимость заявки на онлайн-курс по Python с Mi Ads

Задача

Онлайн-школа программирования столкнулась со снижением эффективности performance-кампаний в Яндекс Директе и VK Рекламе: источники исчерпали аудиторию, CPM рос, а количество показов не увеличивалось. Требовалось найти новый канал для привлечения платежеспособной аудитории с сохранением KPI по стоимости заявки.

Решение

Команда протестировала Mi Ads — рекламную экосистему внутри устройств Xiaomi, которая показывает баннеры в системных и сервисных приложениях. Предварительный анализ подтвердил, что пользователи Xiaomi активно интересуются образовательными продуктами. Запустили кампании с полноэкранными креативными форматами, регулярно отключая неэффективные площадки по данным Яндекс Метрики. В дальнейшем масштабировали размещение, сегментируя аудиторию по гео и установленным приложениям, и адаптировали креативы под интересы пользователей.