Как выйти к аудитории конкурентов с помощью инструмента «Похожие организации» в Яндекс Картах
Пилотный запуск нового рекламного формата в Яндекс Картах для дилера автомобилей показал конверсию в целевые действия 5,2% как по запросам конкурентов, так и по собственным брендовым запросам.
Задача
Необходимо было протестировать новый рекламный формат «Похожие организации» в Яндекс Картах для привлечения аудитории, ищущей конкурентов, и оценить его эффективность для дилерского центра.
Решение
Проведено бета-тестирование формата совместно с холдингом «Автопортрет». Настроен показ карточки дилера по брендовым запросам прямых конкурентов и собственным запросам. Отслеживались целевые действия: звонок, переход на сайт, построение маршрута. Собраны и проанализированы данные по показам, переходам, целевым действиям и конверсии отдельно для конкурентных и собственных запросов.
Результат
Конверсия из клика в полезное действие составила 5,2% как для аудитории конкурентов, так и для собственной, а по конкурентным запросам достигла 9%. Формат подтвердил возможность перехвата аудитории на этапе выбора и коммерческую эффективность.
Похожие кейсы
«Как Ситидрайв научился читать мысли каршероводов?»
Оптимизировали рекламную кампанию для каршеринга с помощью психотипирования и нейромаркетинга — увеличили GMV на 11%
Гараж нашего времени
Создали сервис «Гараж» для Авито Авто — удобный инструмент точного подбора запчастей, учитывающий более 40 тысяч модификаций автомобилей
Web-аналитика и дашборды в Power BI для Motul
Настроили единый дашборд и автоматизировали отчётность по KPI для Motul — дали возможность анализировать поведение пользователей на сайте и построить конверсионные воронки
Особенности национального бездорожья
Охватили более 15 миллионов человек и собрали более 10 миллионов просмотров фильма для HAVAL H9, сформировав эмоциональную связь целевой аудитории с новым автомобилем
Renault online Showroom
Запустили первую в мире платформу для онлайн-продажи новых автомобилей, что позволило реализовать более 8000 машин Renault Kaptur (10% от всех продаж бренда за период)
Как Continental завоевал предпочтения автомобилистов
Провели экспедицию «Страна энтузиастов» для Continental — повысили уровень рассмотрения бренда среди потенциальных покупателей с 5% до 17,6%.