Как за год сформировать знание бренда в регионе и обеспечить стабильный поток покупателей в ТЦ

Задача

Крупному торговому центру мебели требовалось обеспечить максимальный охват целевой аудитории в Ростовской области, привлечь качественный трафик на сайт и снизить стоимость контакта, при этом отследить прямую конверсию из онлайна в офлайн было сложно из-за длительного пути клиента.

Решение

Разработана медийная стратегия в Яндекс Директе с сегментацией аудитории на две группы: с текущим интересом к мебели и «пограничную» аудиторию, находящуюся в процессе ремонта. Использована сегментация интересов, регулярная ротация креативов под сезонные акции, жесткая фильтрация площадок для исключения мусорного трафика и оптимизация частоты показов для ненавязчивого присутствия бренда.