«Как звучит вкус». Разработка голосовой мобильной рекламной кампании
Голосовая кампания «Как звучит вкус» для «Фруктового Сада» собрала более 1500 сообщений и увеличила относительную долю рынка на 25%.
- Tagline Awards2019— Лучшая интегрированная рекламная кампания
- Tagline Awards2019— Лучшая PR-кампания
Задача
Донести до аудитории, что бренд улучшил пять самых популярных вкусов, и 7 из 10 попробовавших считают обновлённый «Фруктовый Сад» вкуснее привычных соков и нектаров. При этом требовалось провести кампанию с минимальным бюджетом на продакшн и за 10 дней создать 15 ТВ-роликов с голосами победителей.
Решение
Запустили первую в России голосовую мобильную кампанию: пользователи присылали аудиоотзывы о вкусе через мессенджеры «ВКонтакте», «Одноклассники», Telegram и WhatsApp. Жюри во главе с Николаем Басковым выбрало по одному отзыву из каждого региона, и на их основе создали анимационные ТВ/OLV-ролики, персонализированные по городам. Кампания поддерживалась на более чем 30 телеканалах и радиостанциях.
Результат
- +25% Рост относительной доли рынка
- +23% Рост оборачиваемости бренда
- 1500+ Голосовых сообщений за 15 дней
- +18% Рост показателя «Бренд, который я люблю»
За 15 дней получено более 1500 голосовых сообщений. Относительная доля рынка выросла на 25%, оборачиваемость бренда — на 23%, имиджевые показатели «Бренд, который я люблю» и «Вкуснее других соков» увеличились на 18% и 13% соответственно.
1 место в разделе Потребительские товары → PR и репутация
2 место в категории Производитель напитков → Чат-бот, mini-app
Похожие кейсы
Durex. Говорим с удовольствием
Запустили секс-просветительский сервис Durex во ВКонтакте и получили охват 13,93 млн пользователей.
Как креативная концепция и омниканальный подход помогли вдвое увеличить продажи
Омниканальная стратегия продвижения антифризов Felix увеличила продажи кастомной линейки в два раза.
Перезапуск соцсетей Птицефабрики «Северная»: +67 000 подписчиков и 50 млн рублей дохода
Перезапустили соцсети Птицефабрики «Северная» и привлекли 67 000 новых подписчиков, а доход от SMM составил 50 млн рублей.
Вирусный ролик X5 Клуба с Бьянкой набрал 3,5 млн показов
Агентство Idea Nova создало вирусный ролик для X5 Клуба с Бьянкой, который набрал 3,5 млн показов и более 30 размещений.
Greenworks в фильме «В Арктику»: охват PR-кампании более 750 млн
PR-кампания поддержки документального фильма «В Арктику» для Greenworks обеспечила охват более 750 млн и свыше 550 публикаций в СМИ и соцмедиа.
Запуск корейского бренда косметики Kundal на рынке России
Увеличили продажи и узнаваемость корейского бренда косметики KUNDAL в России на 309% за счёт комплексного продвижения в соцсетях и сотрудничества с K-pop группой TXT