Социальная кампания «Моя бабушка платит трубкой» для Мосэнергосбыта

Задача

Нужно было привлечь старшее поколение к использованию онлайн-сервисов оплаты электроэнергии, которые до этого были востребованы в основном молодыми пользователями.

Решение

Создали кампанию с образом стильной бабушки и слоганом, отсылающим к известной песне. Вместе со счетами рассылали кроссворды с объяснением цифровых терминов, а в соцсетях запустили флешмоб, где молодые люди учили пожилых родственников пользоваться личным кабинетом.