Кампания по продвижению безалкогольного сегмента Heineken

Задача

Укрепить категорию безалкогольного пива на российском рынке и выйти на лидирующую позицию в сегменте, вовлечь сотрудников в достижение этой цели

Решение

Провели интервью с сотрудниками, выбрали и доработали концепцию «Точка Ноль Challenge», которая включала видеочелленджи, образовательный сайт и офлайн-активности. Разделили географию компании на области, выбрали амбассадоров проекта, которые продвигали и курировали участие сотрудников. Раз в две недели объявляли победителя и запускали новый этап челленджа.