Проект «Карантинки»
UGC-формат «Карантинки» принёс телеканалу «Пятница!» 35% рекламного бюджета весны 2020 года.
- Tagline Awards2020— Лучший интегрированный digital-проект за 2 недели
Задача
Весной 2020 года из-за экономического кризиса у телеканала упали доходы от спонсорских интеграций, хотя аудитория выросла из-за самоизоляции.
Решение
Телеканал предложил зрителям присылать короткие видео о том, как они развлекаются на карантине, и показывал их в эфире. Этот дешёвый UGC-формат стал площадкой для спонсорских интеграций.
Результат
- +35% Доля рекламного бюджета от интеграций
- 10 000 Видео от зрителей
- 18 Спонсорские интеграции в эфире
Формат привлёк 10 000 зрительских видео и 18 спонсорских интеграций, которые принесли 35% общего рекламного бюджета весны.
Ещё 741 кейс в категории Медиа
Похожие кейсы
Дизайн-комьюнити
Создали дизайн-комьюнити с регулярными выпусками и телеграм-каналом, которое за год набрало 67 314 просмотров.
Кинобот для Кинопоиска привлёк 280 тыс. подписчиков
Создали Telegram-бота с генерацией киномемов для Кинопоиска и привлекли 280 тыс. новых подписчиков, снизив стоимость привлечения в 20 раз.
Сайт для BKSQ: среднее время на сайте 2 мин 50 сек
Создали коллекционный сайт для проекта BKSQ: среднее время на сайте составило 2 мин 50 сек, почти в 3 раза выше рынка.
«Потокус» — собственный интерактивный эфир на сайте и на любом цифровом экране
Разработали технологию «Потокус» для запуска интерактивного эфира с виджетами, опросами и реакциями зрителей.
«Медиа Купрум» для «Севергрупп Медицины»
Создали медиаплатформу «Купрум» для «Севергрупп Медицины»: 300 тыс. посетителей в месяц.
Digital-газета для фестиваля Яндекс Ecom Open Air: 7000+ посетителей
Разработали digital-газету для фестиваля Яндекс Ecom Open Air: сайт посетило более 7000 пользователей, более 2000 поделились новостями в соцсетях.