Каждое имя важно

McDonald's ·2017

Создали два короткометражных фильма о сотрудниках «Макдоналдс» для укрепления имиджа работодателя — охват составил 13 740 483 человека

Открыть проект

Награды · 1

серебро

Tagline Awards2017— Лучшая нативная реклама

Задача

Укрепить имидж «Макдоналдс» как привлекательного работодателя для студентов и молодёжи в digital, преодолев стереотип «я слишком хорош для такой работы»

Решение

Выделили творческий грант молодым режиссёрам на создание авторского кино о сотрудниках компании. В главных ролях — непрофессиональные актёры: студенты и сотрудники «Макдоналдс». Проект объединил рекламу и творческую индустрию, показав реальные истории людей, близких целевой аудитории.

Результат

Созданы два фильма, трейлер и фильм о фильме. По итогам продвижения: показы — 22 785 879, охват — 13 740 483, просмотры — 8 129 846, вовлечённость — 268 570. Вышло 86 PR-материалов, включая 1 ТВ-репортаж и 5 публикаций в печатных СМИ.