Кейс Demis Group и «Деревенские лакомства»: превратить VK-паблик в инструмент продаж

Задача

Превратить сообщество «ВКонтакте» в работающую воронку: привлекать целевую аудиторию, прогревать её через контент, формировать доверие к бренду и подводить к покупке, связать рекламное привлечение, контент и точки покупки в единую систему с измеримым бизнес-результатом

Решение

Провели аудит, выявили проблемы с отсутствием фокуса на целевой аудитории, стратегией привлечения и механизмом прогрева. Построили трёхступенчатую модель: привлечение через таргетинг по поисковым запросам, удержание через контент-прогрев, конверсия через интеграцию с Ozon и UTM-аналитику. Провели A/B-тестирование трёх стратегий, сосредоточились на таргетинге по ключевым фразам, детализировали аудиторию по породам, гео и поведению, управляли выгоранием креативов и бюджетом, использовали расширенную аналитику VK