Дикси и «Брат»: кампания принесла 242 млн рублей добавочного товарооборота

Задача

Перезагрузить восприятие сети «Дикси» среди молодежи, показав бренд современным и смелым, нарастить эмоциональную привязанность аудитории до 45 лет и конвертировать охват в продажи и установки приложения.

Решение

Провели национальную промоакцию в коллаборации с киновселенной «Брат»: запустили ТВ-ролик с узнаваемой музыкой, мультиформатные баннеры и Smart TV, стилизовали флагманский магазин, выпустили лимитированный мерч и спец-кофе, а также провели первый в истории российского ритейла ночной кинопоказ в торговом зале. Механика с активацией купонов в приложении стимулировала покупки от 700 рублей.