Кейс Food.ru и «Перекрёстка»: как с помощью скрытых смыслов активизировать молодое поколение

Задача

Необходимо было повысить узнаваемость и долю онлайн-продаж новой линейки готовой еды «Перекрёсток Select», привлечь новую аудиторию и усилить восприятие доставки «Перекрёстка» как бренда с широким выбором качественных блюд

Решение

Разработали интерактивный лендинг с детективным квестом, синхронизированным с премьерой мультсериала «Барсукот. Очень зверский детектив». Пользователи раскрывали дело об исчезнувших рецептах, проходя серию мини-игр. Стимулами участия стали кешбэк на первый заказ и розыгрыш подарочных наборов. Проект продвигали через медиаплатформу Food.ru, соцсети и медиафасады