Кейс по брендингу: превратили одежду в стиле бохо в универсальный тренд

Задача

Вывести на рынок новый бренд одежды в узком стилевом сегменте бохо и наполнить его смыслом, способным захватить городскую аудиторию, преодолев стереотип о «фестивальном» стиле.

Решение

Проведено исследование рынка и трендов, анализ конкурентов, составлена матрица позиционирования. Определена уникальная позиция на пересечении аутентичности бохо и повседневной носибельности. Разработаны портреты ЦА (городские женщины 28–45 лет), сформулировано УТП и суть бренда, ценности, принципы, архетипы (Искатель и Любовник-эстет) и Tone of Voice.