Кейс разработки коммуникационной стратегии от «МЕТРИКА».

Задача

Бренды «Вау Квиз» и «Вау Музыкальное Лото» были неотличимы от конкурентов, а их коммуникация не соответствовала желаемой молодой аудитории. Требовалось омолодить аудиторию, выйти на новых людей, отстроиться от конкурентов и увеличить число участников игр, сохранив узнаваемый визуальный стиль.

Решение

Провели аудит конкурентов и контента, изучили российские и зарубежные бенчмарки. Сделали ставку на офлайн-опыт как ядро, а диджитал выстроили вокруг него. Для каждого бренда разработали креативную рамку и Big Idea, сегментировали аудиторию, создали систему рубрик и спецпроекты. Визуальную систему бережно осовременили, сохранив узнаваемость.