Кейс СберМаркетинга и СберЛизинга: как масштабировать кампании с помощью пакетной стратегии в B2B

Задача

СберЛизинг, работающий в сложной B2B-тематике, столкнулся с недостаточными объёмами заявок при использовании стратегий К50. Попытки масштабирования через автостратегии приводили к превышению планового CPL в 3 раза и нехватке данных для обучения кампаний.

Решение

Поисковые кампании объединили в пакетную стратегию «Максимум конверсий» с оплатой за клики и оптимизацией по средней цене конверсии. Это обеспечило достаточный объём данных для обучения и позволило эффективно управлять бюджетом и целями на уровне всей группы кампаний.