Кейс: выводим на рынок сервис для медицинских опросов

Задача

Крупной фармацевтической компании требовалось вывести на отечественный рынок онлайн-сервис для медицинского анкетирования, при этом рынок не имел специализированных аналогов, а целевая аудитория испытывала трудности с ручным вводом данных и отсутствием русифицированных инструментов.

Решение

Провели опросы фокус-групп среди врачей и преподавателей, выявив потребности в шаблонах анкет, интеграции с МИС, автоматизации обработки и визуализации данных. Выполнили конкурентный анализ, классифицировав платформы по приоритетам, и определили недостатки конкурентов: отсутствие медицинских справочников, слабая визуализация, неадаптивность под мобильные. На основе этого разработали маркетинговый план (реклама на медицинских площадках, SEO, инфлюенс-маркетинг, оффлайн-мероприятия) и план развития сервиса (функционал тестирования, шаблоны, голосовой ввод, QR-коды, интеграция с МИС).