Кейс Webit и ЭТМ: как успешно работать с узкой аудиторией в «Яндекс Директе»
Снизили ДРР до 4% для B2B-клиента за счёт оптимизации рекламных кампаний в «Яндекс Директе»
Задача
Найти конверсионную целевую аудиторию среди юридических лиц и достичь ДРР не более 7% за три месяца при недостатке данных для прогноза эффективности
Решение
Использовали «Яндекс Директ» с пятью форматами рекламы: РСЯ-кампании, поисковую кампанию, смарт-баннеры, «Мастер кампаний» и товарную галерею. Добавили микроцели для ускорения обучения автостратегий, фокусировались на юридических лицах, оптимизировали кампании через исключение нерелевантных площадок, корректировку аудиторий и перераспределение бюджетов
Результат
Достигли ДРР 4% (ниже изначальной цели на 44,5%), конверсия составила 5,60%, 91% покупок пришлось на товарные кампании