Клиенты из ВК за 180 рублей: как мы подключили интернет туда, где не дотягивается кабель

Задача

Региональному интернет-провайдеру требовалось получать стабильный поток заявок на подключение интернета в частном секторе при минимальной стоимости обращения, избегая нецелевых запросов от жителей многоквартирных домов, и протестировать таргетированную рекламу во ВКонтакте как альтернативу традиционным каналам.

Решение

Провели аудит и выбрали группу ВКонтакте как основную точку взаимодействия, оформив страницы для двух брендов с четкой навигацией и зонами покрытия. Настроили строгий геотаргетинг по подключенным населенным пунктам, сегментировали аудиторию по возрасту и поведению (метки «Дом», «Бывает регулярно»). Разработали креативы с изображением частного дома и указанием конкретного населенного пункта, что снизило нецелевые обращения. Еженедельно оптимизировали кампании по источникам заявок и типу нецелевых обращений.