Коллаборация Lazurit x Nidgus: как собрать 11 миллионов охвата за счет иронии

Задача

Повысить узнаваемость бренда по всей России, привлечь новую аудиторию, обеспечить упоминания в СМИ и разбавить юмором тревожную повестку мебельного рынка

Решение

Создали коллаборацию с художником Nidgus, разработали игрушечные наборы с типичными антуражами квартир и масштабировали проект в арт-инсталляцию — куб-квартиру, которую представили на Фестивале креативных индустрий G8 в Москве и в «Севкабель Порту» в Санкт-Петербурге. Организовали продвижение через соцсети, лендинг, фотоконкурс, спонсорство фестиваля и сотрудничество со СМИ и радио