Коммуникационная стратегия жилого квартала "Центральный парк"
Разработали стратегию позиционирования нового ЖК в Екатеринбурге, что позволило отстроиться от конкурентов и выполнить план продаж.
Задача
Вывести на высококонкурентный рынок Екатеринбурга новый жилой квартал в районе массовой застройки, отстроиться от конкурентов и обеспечить выполнение плана по продажам.
Решение
Сфокусировались на коренных жителях района, выявив их внутренний конфликт между желанием внутренней миграции и стремлением к уединению. Предложили концепцию «Малососедство» — противопоставление плотной многоэтажной застройке, подчеркнув низкоэтажность, закрытые дворы, малое количество квартир на этажах и большой парк внутри квартала.
Результат
Разработали мастер-слоган и серию атрибутивных слоганов, раскрывающих особенности ЖК. Реализовали кампанию 360 с использованием наружной рекламы, радио, digital и посевов в соцсетях.
Похожие кейсы
Как снизить стоимость целевого лида в контекстной рекламе на 49% и принести застройщику 42 млн руб.
Увеличили количество качественных лидов в 2,7 раза и снизили стоимость целевого лида на 16 091 руб. для застройщика
Как мы помогли застройщику продать 97 квартир за 8 месяцев с помощью контекстной рекламы
Избавились от атаки фейковых заявок и продали 97 квартир за 8 месяцев с помощью контекстной рекламы
Как мы помогли застройщику продать 97 квартир за 8 месяцев с помощью контекстной рекламы
Оптимизировали контекстную рекламу для застройщика АО «СМУ-1» — увеличили количество заявок в 4 раза и снизили их стоимость в 3–4 раза
Performance-маркетинг для застройщика «ДСК-1». 8 лет успешного сотрудничества
Провели комплексное продвижение жилых комплексов для «ДСК-1» — компания стала крупным региональным застройщиком за 8 лет сотрудничества
Как за год продать 160 апартаментов в элитном ЖК на берегу моря
Разработали и запустили комплексную рекламную кампанию для апарт-комплекса More Yalta, что позволило привлечь 1 442 целевых заявки за 9 месяцев.
Как получить в 2 раза больше целевых лидов и снизить CPA в контекстной рекламе
Увеличили лиды и снизили CPA для ЖК «Лесопарковый»: лиды выросли на 109% в небрендовом сегменте