Спецпроект билайн с Сашей Сулим: Кибербитва с мошенниками
Документальный спецпроект с Сашей Сулим о телефонных мошенниках собрал 24,1 млн контактов и усилил ассоциацию билайна с защитой от мошенников.
- Tagline Awards2025— Лучший спецпроект с блогерами
- Tagline Awards2025— Лучшая кампания для телеком- / IT- / интернет-бизнеса
- Tagline Awards2025— Лучшая кампания / креатив
Задача
Билайн нужно было укрепить позиции в теме безопасности и увеличить использование сервиса «Моя безопасность» на фоне низкой вовлечённости аудитории и недоверия к традиционной рекламе.
Решение
Создали документальный true crime-проект с журналистом Сашей Сулим: реальные истории жертв и разбор схем мошенников с экспертом по фроду. Дистрибуция через true crime-инфлюенсеров позволила выйти на уже вовлечённую аудиторию.
Результат
- 24,1 млн Контакты в спецпроекте
Кампания превысила план по охватам в два раза, собрав 24,1 млн контактов, и обеспечила высокий уровень вовлечённости. Проект укрепил ассоциацию билайна с реальной защитой от мошенников.
1 место в разделе IT и телеком → Инфлюенс-маркетинг
9 место в категории Телеком-оператор
Похожие кейсы
500 000 установок приложения Pheon с ROAS 130%
Продвижение приложения Pheon с AI-чатами принесло 500 000 установок за год и ROAS 130%.
МТС Музыка. Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами
С помощью big-data и блогеров стоимость лида для МТС Музыки снижена в 13 раз, конверсия в установку составила 6,5%.
Первый всероссийский онлайн-хакатон VirusHack
Ростелеком провёл онлайн-хакатон VirusHack, собрав более 6300 участников и 240 прототипов цифровых решений.
Как Алиса строит lovemark с помощью вирусных коммуникаций
Создали 5 вирусных сюжетов с Алисой, что привело к росту PR Value на 50 026 725,30 рублей и увеличению выручки направления устройств и Алисы на 38%
Игра «Города для профи» привлекла 1700 новых компаний в S7 Profi
Спецпроект «Города для профи» привлёк 1700 новых компаний в программу лояльности S7 Profi.
МТС РИИЛ. Наружная Реклама.
Для запуска молодежного тарифа МТС РИИЛ агентство MOSAIC устроило CG-вечеринки на фасадах домов, генерацию образов с амбассадором в Telegram-боте и первую в России outdoor-трансляцию Telegram-канала.