Контекстная реклама для AROUND: ДРР снижен с 42% до 21%

Задача

Перед стартом работ ДРР по контекстной рекламе составлял 42%. Требовалось снизить этот показатель до целевого уровня, одновременно наращивая рекламный бюджет для масштабирования продаж.

Решение

Процесс разбили на контрольные точки: сначала достигли ДРР 27% за 2,5 месяца, масштабируя бюджет со 100 до 300 тыс. руб. за счёт ретаргетинга на аудиторию блогеров, товарных кампаний и РСЯ по look-alike. Затем в течение двух месяцев проводили оптимизацию: корректировали ставки по возрасту, исключали неэффективные площадки и аудитории, что позволило выйти на ДРР 21%.