Контент-маркетинг для «Барьер» в Яндекс.Дзене

Задача

Производитель фильтров для воды столкнулся с мифами аудитории о качестве водопроводной воды и недостаточной осведомлённостью о необходимости фильтрации. Требовалось сформировать новый спрос, повысить узнаваемость бренда и привлечь покупателей через образовательный контент.

Решение

Выбрали Яндекс.Дзен как площадку с ядром ЦА (семейные люди 25–45 лет) и возможностью глубоко раскрывать темы в статьях. За год подготовили 54 публикации, развенчивающие мифы о воде и продвигающие продукты. Для каждой статьи тестировали 25+ связок заголовков и обложек, оптимизируя CTR и процент дочитываний, что позволило удерживать ставку на уровне 1–2 рубля за дочитывание.