Котофей. Комплексное исследование для обновления бренда

Задача

Необходимо обновить бренд детской обуви, чтобы он воспринимался как современный среди взрослеющей аудитории и стал ближе к молодым родителям, сохранив при этом доверие старших поколений

Решение

Провели бренд-аудит, количественное и качественное исследование аудитории, сегментировали родителей и изучили их ожидания, проанализировали конкурентов и провели семиотическое исследование, чтобы понять, как детство представлено в современной культуре. На основе полученных данных отобрали культурные коды, соответствующие ценностям бренда, и сформировали семиотическую территорию «Подготовка к миру»