Аудит контекстной рекламы завода: 47 реальных лидов вместо 712
Аудит контекстной рекламы промышленного завода показал, что из 712 заявок только 47 были целевыми, а бюджет 652 000 ₽ расходовался на ботов и нерелевантные запросы.
Задача
Завод вкладывал значительный бюджет в контекстную рекламу, но не имел прозрачной картины её эффективности: автоматические кампании, недостоверные цели в Метрике и расхождения между системами аналитики не позволяли оценить реальную отдачу.
Решение
Провели независимый аудит: эксперимент с тестовыми заявками доказал недостоверность автоцели, сопоставление данных из Метрики, Calltouch и Битрикс24 выявило истинное число целевых лидов, а анализ запросов, площадок и соцдема показал источники слива бюджета. Подготовили план исправлений: ручные цели, корректная сквозная аналитика, управляемые кампании и сегментация нерелевантного трафика.
Результат
- 712 → 47 Целевые лиды вместо заявок в Метрике
- 652 151,96 ₽ Бюджет на контекстную рекламу за 3 месяца
- 224 → 9 Конверсии в сетях против поиска
- 41 Настроенные макроцели в Метрике
Выяснилось, что реальная воронка в 15 раз хуже отчётной: 47 целевых лидов вместо 712, а бюджет расходовался на ботов, запросы про «б/у» и неработающие интеграции. Клиент получил доказательную базу и конкретный план повышения окупаемости рекламы.
Ещё 399 кейсов в категории Промышленное предприятие → Контекстная реклама
Похожие кейсы
Агентство Wemakefab
Разработали корпоративный сайт для диджитал-агентства, увеличив количество лидов в 12 раз
Исследование Paid Search Data Driven Approach
E-Promo провело исследование Paid Search Data Driven Approach, проанализировав более 70 000 рекламных кампаний и 24 категории в каждой отрасли по 4 ключевым показателям эффективности.
Исследование Paid Search Data-Driven Dynamic Approach
E-Promo провела исследование Paid Search, проанализировав 150 000+ кампаний за 2018–2021 годы, и получила охват 13 млн пользователей за 6 недель.
Как снизить расход на брендовые кампании и не просесть в трафике
Перевели брендовые кампании Орматек в Google Ads на стратегию «Целевой процент полученных показов» и снизили CPC в 3 раза при сохранении трафика.
«Город Онлайн» в социальных сетях
Продвижение платформы «Город Онлайн» в пяти городах принесло 638 771 уникального посетителя за год.
Увеличили количество целевых обращений с помощью контекстной рекламы для компании «Millab»
Снизили процент отказов в контекстной рекламе с 44% до 17% для поставщика лабораторного и технологического оборудования «МИЛЛАБ».