Почему не стоит доверять отчету «Статистика аукционов» в Google Ads
Проверка гипотезы о ротации кампаний для кредитной организации показала, что отчёт «Статистика аукционов» завышает позиции на 20–25%, а повышение ставок ведёт к нереальному росту стоимости лида.
Задача
В сверхконкурентной тематике кредитов и займов требовалось увеличить отдачу от рекламы за счёт повышения позиций по ключевым фразам, не потеряв рентабельность.
Решение
Реализовали постоянную ротацию креативов и кампаний: важнейшие фразы вынесли в отдельную кампанию и запускали её копии каждые два часа с пересечением в 15 минут. Параллельно вручную фиксировали фактические позиции через инструмент диагностики объявлений и сравнивали с данными отчёта «Статистика аукционов».
Результат
- −30–35% Снижение стоимости клика после отказа от ротации
- 20–25% Расхождение отчёта «Статистика аукционов» с фактическими позициями
- 90–98% Доля недействительных кликов в тематике
Отчёт систематически завышал позиции на 20–25%, а рост ставок привёл к нереальному удорожанию лида. После возврата к прежней механике без частой ротации и раздутых ставок достигнуто рекордное число сделок за квартал.
Ещё 27 кейсов в категории Банк → Контекстная реклама
Похожие кейсы
11 лидов в неделю из Яндекс Директа для веб-студии «Молния»
Веб-студия «Молния» получает 11 лидов в неделю из Яндекс Директа с CPL 4 069 ₽.
Кейс по продвижению Torex: увеличение числа заявок на 133% за 4 месяца
Настроили контекстную рекламу для дилера дверей Torex и за 4 месяца увеличили количество заявок на 133% — с 383 до 895.
248 целевых заявок за 1,5 месяца для поставщика инертных материалов ЮгБизнесТранс
Разработали маркетинговую стратегию, создали сайт и запустили трафик для поставщика инертных материалов ЮгБизнесТранс, получив 248 целевых заявок за 1,5 месяца.
Внедрили e-commerce в b2b — конверсий стало в 4,8 раза больше, CPA снизился на 52%
Внедрили e-commerce и пересобрали товарные кампании для поставщика металлообрабатывающих станков КМТ: конверсий стало в 4,8 раза больше, CPA снизился на 52%.
Performance-маркетинг ДЛЯ «Нескучных Финансов»: 5700+ Заявок ЗА 3 Месяца
Настроили контекстную и таргетированную рекламу для «Нескучных финансов» и получили 5700+ заявок за 3 месяца.
5 000+ лидов для China-West с помощью контекстной рекламы
Настроили аналитику и запустили контекстную рекламу для China-West, привлекли более 5 000 лидов с 80% качественных обращений.