Курс на сближение: как бренд АЗС завоевал аудиторию в регионах и изменил правила игры на рынке

Marcon ·SchneiderElectric | SystemeElectric ·2025

Региональные клиентские дни с локальным меню, блогерами и активностями принесли +6,8% новых регистраций в программе лояльности и рост повторных визитов почти на 20%.

Открыть проект

Задача

Усилить позиции бренда АЗС на региональных рынках: повысить узнаваемость и укрепить лояльность аудитории в условиях высокой конкуренции, где потребители редко меняют предпочтения.

Решение

Адаптировали формат «клиентских дней» для АЗС в нескольких городах Приволжья и Москве. В каждом регионе интегрировали локальный культурный код в визуальный стиль и меню кафе, организовали развлекательную программу для разных аудиторий. Усилили охват через PR, посевы в городских пабликах и интеграции с локальными инфлюенсерами, а в Москве привлекли популярного авто-блогера.

Результат

+6,8% Прирост новых регистраций в программе лояльности
+20% Рост повторных визитов на АЗС
121,2 млн Совокупный охват в СМИ и соцсетях
310 Публикаций о проекте

Все KPI перевыполнены: прирост новых регистраций в программе лояльности составил 6,8% (против плановых 3,5–4%), число повторных визитов выросло почти на 20% (против плановых 5–6%), совокупный охват превысил 121 млн, а количество публикаций — 310.

7 место в категории Промышленное предприятие → Инфлюенс-маркетинг

Курс на сближение: как бренд АЗС завоевал аудиторию в регионах и изменил правила игры на рынке

Задача

Решение

Похожие кейсы

Как креативная концепция и омниканальный подход помогли вдвое увеличить продажи

Промо-сайт Nissan Pathfinder с историческими личностями

Гараж нашего времени

Особенности национального бездорожья

#Летубыть

Renault online Showroom