ЛабКвест и тесты на Covid-19. Как быстрая реакция на изменения рынка и нестандартный подход помогли увеличить в 2,3 раза количество звонков и снизить их стоимость из РСЯ в 4 раза
Снизили стоимость звонка в 4 раза и увеличили количество звонков в 2,3 раза для медицинской лаборатории за месяц
Задача
Увеличить количество звонков и снизить СРА за уникальный звонок для медицинской лаборатории
Решение
Переработали структуру рекламных кампаний, увеличили бюджет на сетевые кампании по запросу «сдать тест на Covid-19», оптимизировали расходы с помощью интеграции с Origami и онлайн-отчёта в Power BI, использовали нетипичное распределение трафика между поиском и РСЯ (85% на сеть), проработали визуал креативов с указанием сроков исполнения анализов и цен
Результат
За месяц снизили стоимость звонка в 4 раза, увеличили количество звонков в 2,3 раза, доля кликов (поиск + РСЯ) выросла до 8%, лаборатория поднялась с 11-й на 4-ю строчку по объёму трафика в тематике «Медицинская диагностика и исследования»