LADA X Четкая передача
Веб-сериал «Четкая передача» с героями «Реальных пацанов» набрал 25 млн просмотров и 135 000 подписчиков на YouTube.
Задача
Разрушить мифы и негативные стереотипы о качестве автомобилей LADA, изменить отношение молодой аудитории к бренду и построить love-марку.
Решение
Создали развлекательный веб-сериал «Четкая передача» на YouTube с героями сериала «Реальные пацаны» в роли автоблогеров. Интегрировали LADA Granta в 12-й сезон сериала на ТНТ, а затем запустили шоу, где герои испытывают автомобиль и развенчивают мифы. Для вовлечения аудитории провели конкурс на лучший сценарий второго сезона с главным призом — автомобилем LADA.
Результат
- 25 млн Совокупный охват проекта
- 5% Вовлеченность аудитории (ER)
- 135 000 Подписчики канала
- 1 500 Участники конкурса сценариев
Проект получил 25 млн просмотров, 135 000 подписчиков и вовлеченность 5%. Доля негативно настроенной аудитории снизилась на 1,3 п.п., а позитивное отношение к LADA Granta выросло на 1%.
Ещё 260 кейсов в категории Автопроизводитель
Похожие кейсы
Рекламная кампания Haval в Telegram: рост конверсий в 4 раза и 2,6 млн вирального охвата
Персонализированные креативы в Telegram-каналах конкурентов увеличили конверсию переходов в 4 раза и дали 2,6 млн вирального охвата.
Пользователей iOS Авто.ру стало в 2 раза больше при той же стоимости звонка
Запустили продвижение приложения Авто.ру в VK Рекламе и увеличили долю пользователей iOS в 2 раза при сохранении стоимости звонка.
Время рулить приключениями
Создали рекламный ролик о путешествиях на автомобиле для Ростуризма, который собрал более 100 млн просмотров на YouTube и Яндекс Видео.
BMW. «Опера без границ»
Инклюзивный open-air для BMW: вибрационные рюкзаки и сурдоперевод сделали оперу доступной для глухих гостей, мероприятие посетили более 8000 человек.
Как креативная концепция и омниканальный подход помогли вдвое увеличить продажи
Омниканальная стратегия продвижения антифризов Felix увеличила продажи кастомной линейки в два раза.
Hyundai Santa Fe: управляй силой мысли
На Московском международном автосалоне 2018 агентство Family создало для Hyundai интерактивную активацию, где посетители управляли Santa Fe силой мысли: 4875 человек приняли участие, 194 записались на тест-драйв.