LADA X Четкая передача
Создан контент-проект с национальным охватом для LADA: совокупный охват составил 25 млн просмотров (10 млн на ТВ и 15 млн в диджитал)
Задача
Разрушить мифы и негативные стереотипы о качестве автомобилей LADA, изменить отношение аудитории к бренду, получить охват не менее 10 млн просмотров и 50 тыс. подписчиков на YouTube, достичь уровня вовлечённости 2–3%
Решение
Интегрировать LADA Granta в 12-й сезон сериала «Реальные пацаны», запустить на YouTube веб-сериал «Чёткая передача» с Коляном и Вованом в главных ролях, провести конкурс на лучший сценарий для второго сезона с призом в виде автомобиля LADA
Результат
Совокупный охват проекта — 25 млн просмотров, ER на уровне 5%, средняя глубина просмотра роликов — не менее 50%, получено более 135 тыс. подписчиков на YouTube, доля негативно настроенной аудитории снизилась на 1,3 п.п., доля позитивно настроенных к LADA Granta выросла на 1%