Lay's Football

Задача

Охватить разные сегменты целевой аудитории бренда, активно выступить на территории футбола и привязать активацию к покупке продукта

Решение

Привлекли 6 блогеров с минимальной пересечённой аудиторией, запустили чат-бота с заданиями, который раздавал бесплатные стикеры Lay’s. Пользователи создавали истории с 3D-масками, нейросеть распознавала пачки Lay’s на фото, а чат-бот фиксировал рейтинг участников. Пользователи присоединялись к командам блогеров и попадали на динамическую обложку сообщества Lay’s во ВКонтакте