Lay's Football
Спецпроект Lay’s Football с чат-ботом, блогерами и нейросетью привлёк 825 000 новых подписчиков ВКонтакте и 90 млн охвата рекламной кампании.
- Tagline Awards2018— Лучшее Social Media FMCG-бренда
- Tagline Awards2018— Лучший чат-бот
Задача
Охватить разные сегменты аудитории бренда, ярко выступить на территории футбола без статуса официального спонсора турнира и привязать активацию к покупке продукта.
Решение
Запустили чат-бота, который выдавал задания и бесплатные стикеры Lay’s. Пользователи делали истории с 3D-масками, нейросеть распознавала пачку Lay’s на фото, а чат-бот фиксировал рейтинг участников. Для ажиотажа привлекли 6 блогеров с минимальным пересечением аудитории и разыграли золотой мяч.
Результат
- 825 000 Новые подписчики сообщества ВКонтакте
- 1 000 000 Пользователи, подтвердившие покупку фотоотчётом
- 3 700 000 Пользователи, общавшиеся с брендом напрямую
- 90 млн Охват рекламной кампании
3,7 млн человек напрямую общались с брендом, около 1 млн подтвердили покупку фотоотчётом, сообщество ВКонтакте получило 825 000 новых подписчиков, а рекламную кампанию увидели 90 млн человек.
2 место в разделе Потребительские товары → Инфлюенс-маркетинг
4 место в категории Производитель напитков → Чат-бот, mini-app
Похожие кейсы
Запуск корейского бренда косметики Kundal на рынке России
Увеличили продажи и узнаваемость корейского бренда косметики KUNDAL в России на 309% за счёт комплексного продвижения в соцсетях и сотрудничества с K-pop группой TXT
Разработка и реализация SMM-стратегии для бренда питьевой воды BAIKAL430
Разработали SMM-стратегию для BAIKAL430 и получили прирост подписчиков на 10 тысяч
Перезапуск соцсетей Птицефабрики «Северная»: +67 000 подписчиков и 50 млн рублей дохода
Перезапустили соцсети Птицефабрики «Северная» и привлекли 67 000 новых подписчиков, а доход от SMM составил 50 млн рублей.
98 347 подписчиков в соцсетях Х5 Клуба за 7 месяцев
Запустили соцсети Х5 Клуба с нуля и привлекли 98 347 подписчиков за 7 месяцев.
Коммуникационная идея, стратегия и SMM для МПБК Очаково
Разработали SMM-стратегию и коммуникационную идею, создали отдельный аккаунт — доля аудитории 16–24 лет выросла с 8% до 72%
Вирусный ролик X5 Клуба с Бьянкой набрал 3,5 млн показов
Агентство Idea Nova создало вирусный ролик для X5 Клуба с Бьянкой, который набрал 3,5 млн показов и более 30 размещений.