Lay's Football

Re:Evolution ·PepsiCo ·2018

Спецпроект Lay’s Football с чат-ботом, блогерами и нейросетью привлёк 825 000 новых подписчиков ВКонтакте и 90 млн охвата рекламной кампании.

Открыть проект

Награды · 2

2 серебро

Tagline Awards2018— Лучшее Social Media FMCG-бренда
Tagline Awards2018— Лучший чат-бот

Задача

Охватить разные сегменты аудитории бренда, ярко выступить на территории футбола без статуса официального спонсора турнира и привязать активацию к покупке продукта.

Решение

Запустили чат-бота, который выдавал задания и бесплатные стикеры Lay’s. Пользователи делали истории с 3D-масками, нейросеть распознавала пачку Lay’s на фото, а чат-бот фиксировал рейтинг участников. Для ажиотажа привлекли 6 блогеров с минимальным пересечением аудитории и разыграли золотой мяч.

Результат

825 000 Новые подписчики сообщества ВКонтакте
1 000 000 Пользователи, подтвердившие покупку фотоотчётом
3 700 000 Пользователи, общавшиеся с брендом напрямую
90 млн Охват рекламной кампании

3,7 млн человек напрямую общались с брендом, около 1 млн подтвердили покупку фотоотчётом, сообщество ВКонтакте получило 825 000 новых подписчиков, а рекламную кампанию увидели 90 млн человек.

4 место в разделе Потребительские товары → Нейросети

4 место в категории Производитель напитков → Чат-бот, mini-app

Lay's Football

Задача

Решение

Похожие кейсы

Durex. Говорим с удовольствием

Как креативная концепция и омниканальный подход помогли вдвое увеличить продажи

Перезапуск соцсетей Птицефабрики «Северная»: +67 000 подписчиков и 50 млн рублей дохода

Вирусный ролик X5 Клуба с Бьянкой набрал 3,5 млн показов

Greenworks в фильме «В Арктику»: охват PR-кампании более 750 млн

«Как звучит вкус». Разработка голосовой мобильной рекламной кампании