Коллаборация Lazurit & Nidgus: как собрать 11 миллионов охвата за счет иронии
Коллаборация Lazurit и художника Nidgus с арт-инсталляцией принесла 11 млн охвата и более 200 упоминаний в СМИ.
- Tagline Awards2023— Лучшая ритейл-кампания
- Tagline Awards2023— Лучший интегрированный проект
Задача
Повысить узнаваемость бренда Lazurit по всей России, особенно в Москве и Санкт-Петербурге, привлечь новую аудиторию и получить упоминания в СМИ.
Решение
Создали коллаборацию с 3D-художником Nidgus: виртуальные игрушечные наборы с интерьерами российских квартир превратили в реальную арт-инсталляцию. Разместили её на фестивале G8 в Москве и в «Севкабель Порту» в Петербурге, дополнили лендингом, контентом в соцсетях, фотоконкурсом и радиоподдержкой.
Результат
- 11 млн Общий охват проекта
- 200+ Упоминания о коллаборации
- 700 Участники конкурса
- 100 тыс. Дополнительный охват публикаций конкурса
Проект получил свыше 11 млн просмотров (x5 к плану), более 200 упоминаний в СМИ и блогах, в конкурсе участвовало 700 пользователей.
1 место в разделе Мебель и интерьер → Таргетированная реклама
3 место в категории Мебель → Дизайн
Похожие кейсы
Новогодняя игра-марафон с конверсией в лид 54% и ROI 190%
Новогодний игровой марафон Hoff принёс 54% конверсии в лид и ROI 190%.
Игра ко дню рождения бренда, которая принесла 56 млн рублей
Разработали игровой спецпроект «Супер Корги» к 15-летию Hoff: конверсия в отправку email составила 83,4%, а дополнительная выручка — 56 млн рублей.
«Много мебели» вырос в 14,5 раза и занял 1-е место по продажам диванов на Ozon
Оборот «Много мебели» на Ozon вырос в 14,5 раза, бренд занял 1-е место в категории «Диваны и кровати», а ДРР снизилась до 7,8%.
Мягкая кровать для любителей пожестче
Промо-кампания коллаборации Lazurit и VIZIT принесла 9,6 млн просмотров и рост продаж кроватей на 50%.
Franke Russia: имиджевая рекламная кампания в Яндекс.Директ
Снизили CPM для Franke с 55 до 7,7 руб. и CPC с 17,25 до 6,8 руб. за счёт отключения неэффективных таргетингов и добавления видеоформата.
Конкурс подкатов от «Аскона» к 14 февраля
Конкурс подкатов в соцсетях «Аскона» к 14 февраля принёс 6 735 342 охвата и 7905 лайков.